9 відгуків
ООО "БИНГО" Рекламно-производственная компания
+380 (66) 990-54-96
+380 (93) 478-73-08
+380 (96) 797-52-52

Шість основних правил зовнішньої реклами

Шість основних правил зовнішньої реклами
Рекламні щити оточують нас всюди. Ми, ймовірно, бачимо сотні білбордів в тиждень, але запам'ятовуємо лише незначну їх частину. Коли конкуренція в сфері зовнішньої реклами зростає, а на ринку з'являються все нові і нові гравці, дуже важливо знати, як змусити рекламу працювати. У цій статті - авторський переклад матеріалу, підготовленого Полем Саггеттом – американським експертом в області реклами. Він наводить шість стратегій, які збільшать ймовірність того, що потенційні клієнти звернуть увагу на ваш рекламний щит, і - що більш важливо – запам'ятають його.   ІДЕАЛЬНИЙ ТЕКСТ НА ЩИТІ – ШІСТЬ СЛІВ АБО МЕНШЕ Рекламні щити ми читаємо ми ходу, часто не маючи часу на те, щоб зрозуміти і сприйняти довгий і складний заклик. В рекламній індустрії прийнято вважати, що люди витрачають у середньому шість секунд на те, щоб подивитися на білборд. Отже, рекламний текст повинен бути таким, щоб людина встиг його прочитати за 6 секунд. А це приблизно шість слів. Саме це і має стати вашим верхнім лімітом для створення рекламного повідомлення. Ви можете додати кілька слів, якщо вони короткі і легко читаються, але, в цій справі краще менше! Стислість є жорсткою вимогою, але написи, які більше схожі на невеликі абзаци, люди взагалі не будуть читати. З цієї причини рекламні щити не годяться для реклами складного бренду, продукту або послуги. ЗРОБІТЬ ЩИТ ПОМІТНИМ, АЛЕ НЕ ВІДВОЛІКАЙТЕ ВОДІЇВ. Цільова аудиторія переважної більшості придорожніх щитів – це водії, байкери, велосипедисти, пасажири транспортних засобів, пішоходи. У них є лише кілька секунд, щоб побачити проплывающую за вікнами рекламу. Ця особливість створює для рекламодавця цікаву дилему: вам потрібно, щоб щит був помічений, але ви не хочете потім нести відповідальність за дорожні пригоди. Легендарна реклама нижньої білизни "Hello Boys" компанії Wonderbra у свій час стала причиною маси аварій. Водії були зачаровані красою моделі на банері, що врізалися в стовпи, в відбійники і навіть один одного. Так що залиште фішки, що привертають увагу інших видів реклами, а, створюючи білборди, думайте про баланс. НЕ ЧАС ДЛЯ ПРЯМОГО ВІДГУКУ Вам теж доводилося бачити білборди, на яких вказані телефонні номери і адреси веб-сайтів? Особисто я ні хвилини не сумніваюся в тому, що 99,9% людей, які прочитали цю рекламу, не подзвонили і не відвідали веб-майданчик. Щит - вторинне засіб реклами, він ідеально підходить для просування бренду і чудово підтримує рекламну кампанію, але він просто не в змозі робити те, для чого він не призначений. Якщо ви шукаєте більш близького контакту зі своєю цільовою аудиторією, для цього потрібно не виготовлення банерів і перетяжок. Ця робота - для друкованих ЗМІ, телебачення, радіо, листівок, флаєрів, веб-сайтів, соціальних мереж і поштових розсилок. Рекламні щити потрібні лише для передачі людям короткого повідомлення. БІЛБОРДИ ПОВИННІ БУТИ РОЗУМНИМИ, АЛЕ НЕ ЗАУМНИМИ Нудний щит ніхто не прочитає. Розумний рекламний щит приверне увагу і залишить незабутнє враження. А ось реклама, яка намагається бути надто розумною, втрачена для аудиторії. Нікому не подобаються рекламні щити, змушують нас ламати голову і задаватися питанням, що відбувається. Складні візуальні метафори для банерів непридатні. У деяких підручниках з реклами можна прочитати рекомендацію робити рекламу головоломкою. Так, щоб її рішення принесло глядачам відчуття задоволення від того, що вони такі розумні - зрозуміли її. Але рекламний щит – не місце для складних загадок. Він повинен бути розумним, цікавим, веселим, але не повинен загадувати загадок, які і Ейнштейн не зміг вирішити. Ви тут, щоб створювати рекламу, а не хвалитися своїм інтелектом. ЧИМ БІЛЬШЕ БІЛБОРДІВ, ТИМ КРАЩЕ Сделать один рекламный щит – дело не дешевое. Но и не очень эффективное. Рекламные щиты – это реклама массового рынка, но их нужно много. Итак, вы хотите поставить в городе больше, чем один баннер, и вы хотите, чтобы их видело как можно больше глаз. Сколько надо щитов? У каждого щита есть свой рейтинг, называется валовым рейтингом рекламы (GRP). Он учитывает трафик на дороге, у которой он стоит, его видимость, местоположение, размер и так далее. Значение этого рейтинга может быть между 1 и 100. Так, GRP = 50 означає, що принаймні 50% жителів даної території не менше рази на день побачить один з ваших рекламних щитів, Якщо ви поставите тільки один білборд, то шанси отримати ефект від реклами будуть менше, ніж якщо цих щитів буде чотири або п'ять. Не варто прагнути до GRP = 100, це не дешево. НЕ КАЖІТЬ, А ПОКАЗУЙТЕ Проявите творческий подход, сочиняя идеи для рекламного баннера. Стандартным является плоский щит, но это не значит, что не бывает других. Вы можете создать трехмерную композицию, добавить подвижные детали, использовать световые эффекты, заставить людей взаимодействовать со своей рекламой и даже анимировать ее. Нет никаких причин для того, чтобы ваш билборд оставался просто большим листом печатной продукции. Вы можете сделать его привлекательным и запоминающимся, надо лишь решиться на это. Кстати, у нестандартных рекламных ходов есть еще один бонус. Вони генерують додаткову пресу, причому абсолютно безкоштовно. У США до цих пір згадують креативну рекламу, яка імітує зруйнований білборд. Ця ситуація повчила широкого розголосу в пресі, про неї по радіо розповідали і показували в теленовинах . Звичайно, 3D щит обійдеться дорожче, ніж вартість звичайної графіки мистецтва, але він багаторазово окупить себе за рахунок підвищеної до себе уваги з боку мас-медіа.

Наскільки вам зручно на сайті?

Розповісти Feedback form banner